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SK-II联手天猫超级品牌日全方位护肤让美丽不表面

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第一娱乐讯 8月24日,被爱美人士昵称为“美之匙”的高端化妆品SK-II携手天猫超级品牌日,推出了全新美颜神器——逆磁小陀螺。作为SK-II今年的重头戏,逆磁小陀螺被美妆护肤专家视为化妆品界的黑科技,而天猫也继续全方位赋能SK-II的核心新品,引领SK-II美丽升级。

本次SK-II天猫超级品牌日活动从两周前开始预售,不少爱美人士早早在天猫SK-II官方旗舰店上预付,为的就是第一时间把这款黑科技神器带回家。据悉,预售的消费者还能获得定制的奢华礼品、千元礼赠等福利。

在消费者的热情下,逆磁小陀螺套装在8月24日活动上线1分钟破百万销售额,9小时破美妆天猫超级品牌日活动单天销售记录,不少SK-II的粉丝都在官微下大喊“赶紧买”。正如其他优质品牌的天猫超级品牌日一样,获得天猫线上渠道的SK-II迎来了超高销售人气,新品首发大获成功,近10000套新品逆磁小陀螺当天抢空,SK-II当日的销售总额在4200万以上,同时近226万的进店浏览人数,也为SK-II新增了3万绑定会员,开创了天猫美妆美容仪器新纪元。

SK-II推出革命性新品关注女性深层美

SK-II全新推出的逆磁小陀螺全称为“SK-II磁力微振导入仪”,是特为R.N.A微肌因系列研发的全新革命性产品。SK-II的专家介绍,该“逆磁小陀螺“在接触肌肤后能每分钟微振动7000次,配合SK-II的护肤产品,持续使用逆磁小陀螺,可显著收缩毛孔,打造终生肌肤紧致与光彩。

在8月19日SK-II的新品发布会中,向来以活力时尚形象示人的陈柏霖作为SK-II品牌创意师出席,他谈到:“美丽的肌肤一定是充满力量的!有力量的美丽代表着自信,敢于改写命运。我非常喜欢SK-II这款全新产品的设计和使用感,我能感受到它在为我的肌肤注入力量。”由此可见,此次SK-II新品发布更注重从女性情感角度出发,关注女人深层次的美丽。

创意赋能SK-II让消费者更懂品牌

据CBNData联合天猫发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%。其中,天猫增速高于整体线上增速水平。不可否认,市场的增长与天猫对品牌的全面赋能不可分割。

为配合SK-II天猫超级品牌日,第14期天猫奇妙研究所借用纸片小人在逆磁小陀螺的舞台上翩翩起舞,在寻找内在美的同时发出宣言“由内而外的自信,随时随地绽放你的光彩”;SK-II还与天猫联手主打话题#我的美丽不表面#,阅读量高达1.7亿,多个KOL发布相关内容,不但让SK-II的品牌价值观得到升级,还触动了消费者细腻的生活情感,深懂用户心理的SK-II再次俘获消费者的好感。活动期间,SK-II天猫超级品牌日霸屏多个新闻客户端,如今日头条、美图秀秀、美颜相机、网易云音乐、新浪微博等渠道,总曝光量逾6亿,北京、上海、杭州上万个楼宇LCD反复播放一周相关视频。

天猫表示,天猫超级品牌日作为品牌营销主阵地,将与每个品牌做联合投放,这不仅仅是广告投放和明星宣传,更重要的是天猫会基于品牌价值观和产品特性,进行专属品牌的创意营销策划。可以注意到,第14期天猫奇妙研究所的“人生舞台”短视频就是一次为SK-II专设的创意输出,这既能深化品牌形象,也能为用户提供不一样的消费内容体验。

“会员通”渠道破局助力品牌新零售布局

从天猫超级品牌日诞生至今,不断积累的品牌营销经验逐渐塑造出新零售下的新营销模式,这种模式能借助天猫的数据资源深挖用户图像,帮助品牌更好地为用户提供专属服务。作为天猫增长引擎的重要武器之一的“会员通”项目,便是建立在用户数据基础上。

据了解,SK-II在2016年6月便加入了“会员通”项目,并在今年建成品牌私有数据银行,得以全面洞察用户偏好,提高用户触达精准率。比如,本次天猫超级品牌日,SK-II天猫旗舰店专门设置了会员积分专享权益以及会员兑换活动,新增绑定会员逾3万人。由此,在天猫超级品牌日的推动下,SK-II核心新品的销量口碑双丰收实属意料之内。事实上,“会员通”项目的目的也正是将品牌全渠道的会员数据打通,实现对整个会员群体更精准的定位,以此增强用户粘性。

目前,像SK-II一样,越来越多的高端化妆品品牌选择天猫超级品牌日作为营销主阵地。而天猫在帮助品牌渠道下沉、触达用户的同时,也将继续在新零售时代中探索高效的品牌营销之路。

SK-II联手天猫超级品牌日全方位护肤让美丽不表面

SK-II联手天猫超级品牌日全方位护肤让美丽不表面

SK-II联手天猫超级品牌日全方位护肤让美丽不表面

第14期天猫奇妙研究所

 

第一娱乐 - 美容编辑:cindy

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