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阿玛尼美妆盛大开幕 天猫超级品牌日赋能造势

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第一娱乐讯 “这个时代已不再有所谓流行趋势。阿玛尼美妆不再昭示现代女性何为潮流,而乐于赋予她们做最好自己的工具。美丽是风格,而非流行趋势。”

——Linda Cantello阿玛尼美妆全球彩妆创意总监。

1月16日,全球最著名的高端美妆品牌之一阿玛尼美妆(Giorgio Armani)正式登陆天猫,开启其首个天猫超级品牌日。从时尚之都意大利米兰到中国北京,阿玛尼在新年之际优雅地翻开了新零售革新的崭新篇章。

据了解,此次阿玛尼美妆天猫超级品牌日活动,独家发售了限量版红气垫和新品小细管红唇膏,以简约优雅的大师美妆哲学,倾献多款质地与色泽绝佳的明星产品。活动当天,第1分钟过百万,9小时打破最高记录,其中红管唇釉刷新高端唇妆销售记录,单品成交29000+支。值得一提的是,依托天猫平台全矩阵资源优势,阿玛尼通过米兰探秘之行、北京线下发布会双城活动,以及线上#解密阿玛尼#、#永远少一支口红#等品牌营销活动,为消费者带来了一次独一无二的品牌溯源之旅。

米兰北京双城联动,开启创新品牌营销新方式

纵观奢侈品的发展史,全世界几乎所有重要的奢侈品品牌都产自意大利和法国,“意大利”三个字本身就代表着时尚和奢侈。而来自意大利米兰的奢侈品品牌阿玛尼,始创于1975年,早已被世界范围内广泛知晓。此次阿玛尼美妆携手天猫,打造首个阿玛尼美妆天猫超级品牌日,将全方位向消费者展现一个你从未见过的阿玛尼!

据了解,早在阿玛尼美妆天猫超级品牌日发布会之前,就开启了一场探访米兰的#解密阿玛尼#之行。阿玛尼美妆特别邀请了一批时尚界知名KOL,一起前往时尚之都意大利米兰探访阿玛尼门店,通过视频、直播等方式为消费者带来阿玛尼第一手资讯,与广大消费者共同分享阿玛尼深厚的品牌文化积淀,提前为此次天猫超级品牌日造势预热。

在1月16日首个阿玛尼美妆天猫超级品牌日正式开启之际,双方在北京751D·PARK举行了盛大的品牌发布会活动,意式优雅之旅正式从米兰接力至北京。此外,张梓琳、李沁、盛一伦、吉克隽逸等大牌明星纷纷盛装出席了发布会,为阿玛尼倾力助阵,引爆传播声量,同时给阿玛尼美妆天猫官方旗舰店带来了巨大流量。

当然,创新有效的营销方式除了能够吸人眼球,还能有效实现营销落地,促进销售转化。为此,阿玛尼美妆天猫官方旗舰店独家发售品牌核心商品——限量版红气垫和新品小细管红唇膏,并且依托天猫全链路的资源优势,通过#永远少一支口红#的洞察与消费者交流,相关话题阅读量突破了1亿+,成功在消费者心中“种草”,有效地提升店铺的销售转化率。

可以说,这次阿玛尼美妆天猫超级品牌日,阿玛尼为消费者打造了一场无与伦比的优质购物体验。借助天猫平台并结合阿玛尼自身的品牌积淀,通过米兰和北京双城联动,明星资源优势,以及线上互动话题讨论等方式,引爆霸屏,实现品牌名利双收。

渠道下沉+发掘潜客,大数据助力品牌营销升级

毫无疑问,天猫是中国电商奢侈品市场的弄潮儿,拥有超过5亿的活跃用户,在这些用户当中,年轻消费者占据了60%。对于像阿玛尼美妆这样的顶级奢侈品牌来说,这正是他们希望吸引的潜在目标消费群。因此,也不难理解为什么会有越来越多的奢侈品牌马不停蹄争抢入驻天猫。

据天猫相关负责人介绍,与线下相比天猫平台的用户普遍年轻5-10岁,而这些用户是如今消费升级的主力军,此外2000-5000元的商品正成为消费升级的主力商品。同时,据麦肯锡的一项调查显示,80%的奢侈品门店集中在中国GDP前15的城市,但仅有25%的奢侈品消费者生活在这些地方,门店覆盖率和需求明显不匹配。

由此可见,全球顶尖奢侈品品牌阿玛尼,通过阿玛尼美妆与天猫超级品牌日进行深度合作,正式源于拥有海量用户数据以及大数据处理能力的天猫平台,能够帮助品牌精准地接触目标消费者,实现渠道下沉,发掘潜客。事实上,天猫还将为合作伙伴在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面持续赋能。

有意思的是,在时尚圈极具话语权的奢侈品品牌也都纷纷在天猫开店,法国娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时等品牌,集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天猫做了快闪店。确实,天猫已经成为包括奢侈品牌在内的全球品牌不可或缺的营销主阵地。

这次阿玛尼美妆天猫超级品牌日作为阿玛尼美妆的全新发力点,在延续品牌一贯的意式优雅的同时,为消费者打造更加优质而愉悦的线上购物体验。对于奢侈品来说,美妆入驻天猫平台是整个品牌试水电商的第一步,也是奢侈品品牌在数字化变革时代的一次成功尝试。在未来,天猫超级品牌日将继续携手更多重要的战略合作伙伴,深化电商布局,引领消费升级。

阿玛尼美妆盛大开幕 天猫超级品牌日赋能造势

阿玛尼美妆盛大开幕 天猫超级品牌日赋能造势

阿玛尼美妆盛大开幕 天猫超级品牌日赋能造势

阿玛尼美妆盛大开幕 天猫超级品牌日赋能造势

 

第一娱乐 - 美容编辑:cindy

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