亲,欢迎访问第一娱乐!

维乐维跨界营销迎战消费升级

comment.1ent.com.cn 2017.09.07 17:20 来源:第一娱乐

第一娱乐讯 谁真正懂得消费者,谁就能真正赢得消费者,这是竞争日益激烈的市场上颠扑不破的真理。消费者不会永远对你“忠诚”,而是随着社会的发展不断产生购买需求变化。精准把握消费心理、洞悉市场风向,判断消费者的购买动机,顺势而为、因势利导,才能真正赢得市场。

率先打造生活态保健品品牌

随着近些年产业结构的调整、生活方式的变化,消费者越来越注重健康消费,在这消费升级的需求背后,暗涌着全行业的变革。

过去,老人家会把保健品认作是辅助治病的胶囊和片剂,常常抱着“病急乱投医”的想法进行服用,但是近些年来,这种对于保健品的传统认识已遭到颠覆。日常生活中的身体保健,已成为一种消费潮流。年轻一代更注重日常身体管理,也期待能更便捷地补充营养元素和保健食品,偏食品形态的剂型,如软糖、饮料、口服液、粉剂等,越来越受到年轻一代的喜爱。

维乐维敏锐地发掘这一市场先机,在产品研发、市场策略先人一步,不仅坚持长期地创新研发投入,以科学化配方,针对年轻人定制产品解决方案,轻松解决年轻人的都市亚健康问题;还颠覆传统,用生活态剂型锁住营养,研发一系列更美味便捷的健康保健品。

其中,为年轻一代群体精心打造的“维乐维营养软糖”,一改传统观念中软糖的固有形象,将生活中的日常食品打造成兼具口味与营养的健康生活态营养品,应对了人们对产品健康消费需求,成了新一代的健康选择。

跨界营销,玩转消费心理

有人问目前能找到年轻人的地方,在哪里?答案是在互联网上,在手机里。现在整个社会消费主力人群的生活方式,是新媒体,是互联网。因此,谁能在新媒体营销之中力拔头筹,谁就能在市场营销中获得胜利。

除了在产品研发、市场策略始终先人一步,维乐维在营销策略和市场行为上也总是能出人意料、先声夺人。以年轻的心态,将健康的理念,得心应手地玩转新媒体“跨界”营销。

前不久,“贾乃亮偷吃软糖事件”迅速发酵,一个啼笑皆非的父女温情的家庭故事,背后却深刻印写着维乐维的品牌意识。这场成功的“跨界营销”,是一次巧妙的出牌,也是一次意料之中的成功价值输出。贾乃亮因《爸爸回来了》“超级奶爸”的形象而被观众熟知,与贾乃亮和女儿的娱乐圈模范欢乐家庭的标签也常常霸占微博热搜,以及在微博上与粉丝们满满的爱心互动,都最能集中代表当前新消费人群的性格特征。

除此之外,整个叙事语言上使用了“调侃”、“揶揄”、“自黑”等嬉笑怒骂的语言形式,放低姿态,以故事打动人心,将围观群众的视线吸引到此,然后通过大V“调侃”式的转发,引领围观群众参与这场欢乐的“吐槽”,一步步地扩散、造势。

各种大V再以“集齐笑脸”“笑吃健康”等话题形式,继续营造了热烈的探究氛围,引发微博粉丝的进一步关注与参与。

通过微博、微信公众号的联动,维乐维官方账号通过一步步递进的微博引导,带领好奇的群众,将故事“解谜”,成功走进维乐维的内心故事、品牌故事,以及它想带给中国亿万消费者生活态健康品的殷切期望。

不知不觉之中,“围观群众”路转粉,维乐维也成功向年轻消费人群输出“为健康加点快乐”的品牌理念,最后借助媒体做总结式的回顾,将事件进行再次回温,让越来越多的读者了解“维乐维”的品牌理念。

在这场消费升级行业大战中,维乐维借助“贾乃亮偷吃软糖事件”,打了一手好牌,率先赢得了消费者的好感,也成功在年轻群体之中打出了知名度。

维乐维跨界营销迎战消费升级

维乐维跨界营销迎战消费升级

维乐维跨界营销迎战消费升级

维乐维跨界营销迎战消费升级

维乐维跨界营销迎战消费升级

维乐维跨界营销迎战消费升级

 

第一娱乐 - 编辑:鱼小陌

免责声明:凡本网站发布的所有的文章 、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用,请及时用电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

1ENT智投

关于我们| 法律声明| 广告服务| 合作专区| 联系我们