阿里星球入围金鹰节互联盛典“最潮互联社交榜” 领跑粉丝互动平台

@娱评频道 2016.10.18 15:03 来源:第一娱乐

第一娱乐讯 10 月 14日至 16日,第 28届金鹰电视艺术奖颁奖活动暨第 11届金鹰电视艺术节在长沙举行。在 15日举行的第 11届金鹰电视艺术节互联盛典上,阿里星球突破重围,入围竞争最为激烈的“最潮互联社交榜 ”。


据了解,“最潮互联社交榜 ”是颁奖给在全新互联 “线上生活 ”的社交领域,做出卓越贡献以及最值得推荐的 APP。拥有超 500万用户的阿里星球作为国内领军的泛娱乐互动平台,虽诞生才半年,却受到了权威奖项的入围首肯,说明了行业对其取得成绩的认可。


今年 4月,阿里星球测试版上线,一个月日活跃用户便超百万;在 5月正式上线后,环球、 Live nation等多家全球知名的唱片公司、演出经纪公司便纷纷入驻。目前阿里星球已入驻包括李易峰、易烊千玺、许魏洲等数百位明星,日活跃用户最高达数百万,成为众多粉丝互动平台中的独角兽。而在这一成绩下,离不开阿里星球在粉丝经济、粉丝 +电商模式以及推广渠道上的精耕细作。


粉丝游乐新玩法:四方联动下创造粉丝经济商业闭环


“粉丝经济 ”可以说是近年来商圈里的热词,而粉丝应援互动平台一直是粉丝经济的命脉所在。据调查, 目前市场上的粉丝互动平台已多达 19个,群雄混战 中,以阿里星球为首的泛娱乐类综合平台无疑声势最为迅猛。


目前,阿里星球推出的“粉丝游乐””天天视听”、“星球商城”三大板块,已经形成包含了从粉丝经济到互动直播再到音乐产品交易等多种服务内容合一的泛娱乐平台。其中,“粉丝游乐”板块便包含了粉丝社区的打造、明星周边的售卖以及多种互动、竞争模式。而“天天试听”中的“直播”板块,更是直接服务粉丝与明星互动,与“粉丝游乐”形成了呼应效应。除此外,阿里星球还设置了排行榜、争霸榜等榜单,直接立足粉丝经济最为重要的用户活跃度和用户粘性。阿里星球时时刻刻将“粉丝经济”放在核心位置,而不再强调自己是一家音乐流媒体播放平台。通过尝试各种新奇玩法调动粉丝兴趣,让阿里星球变成一个粉丝游乐场。


利用这些模块功能的设置,阿里星球创造了多起现象级粉丝应援活动。在今年 5月份,阿里星球携手李易峰发起主题生日月,不仅筹备了生日英伦之旅,还承包全国百家 KTV5400块大屏开放给所有蜜蜂,以盖楼点亮方式为李易峰庆生。短短一天,线上粉丝圈回贴数达到 54000,而在 5月 25日当天晚上,阿里星球对见面会的直播活动更收获了 700万点赞数。

再比如阿里星球 8月开启的粉丝应援大战 ——“阿里星球大战”,上百个大牌偶像的粉丝圈参与到了这场激烈的粉丝应援战,为自家爱豆赢取全国 30多个城市的超过 3000块屏幕资源及 17万资金池应援资金。据统计,在中间阶段时 参与活动的粉丝量已经有 400万,其中粉丝投票数最高的一天则达到了 3000 万之多,可见阿里星球“粉丝游乐”强大的吸引力。


阿里星球大战中,粉丝通过阿里星球为明星拉票,胜出的奖品是户外广告资源,这样的四方联动共赢模式正体现了阿里星球布局粉丝经济完整的商业闭环:通过聚集广大长尾用户流量,以互联网方式挖掘用户价值,在为明星创造商业价值的同时,也为广告商提供了一个极佳的自我推广渠道。这也正是在移动互联网时代,如阿里星球这样的平台为粉丝经济 2.0所能带来的变革。


“粉丝 +电商”新模式:泛娱乐生态的自我良性循环


阿里成立初衷是“让天下没有难做的生意”,而作为全方位覆盖音乐制作到消费的泛娱乐交易平台,阿里星球想做的便是“让天下没有难做的音乐”。在这之中,除了粉丝经济和明星效应,阿里星球“粉丝 +电商 ”的模式更值得深究。


在阿里星球中,电商基因处处可见,除了为粉丝提供优质明星周边产品的购买渠道,包括票务、应援道具等传统合作方式外,阿里星球更是以庞大粉丝为基础,撬动商家,去打通音乐产业上下游。


比如,在今年 9月,阿里星球便为 90世代唱作歌手汪苏泷主办了他的首场个人演唱会, 阿里星球特别为未能到场的粉丝们提供了全程直播。而阿里音乐秉承了电商 DNA,在演唱会中尝试融入电商的模式,携手聚划算为观看演唱会的粉丝献上了这场专属福利。粉丝们在观看演唱会的同时,不仅可以发送弹幕,点击屏幕送红唇表爱意,还能得来自聚划算的演唱会红包福利:从演唱会开演起,聚划算启动了一轮“摇一摇,红包雨”的大促活动。红包是参与的商家为这次大促提供的大量一折、两折的优惠券,粉丝可以边看演唱会在线直播,边摇手机抢优惠券,粉丝游乐更有意思。


而在之前为汪苏泷推出的 “一日男友 ”系列直播中,每一期也都会有商家参与。通过直播,粉丝不仅可以更好地了解偶像的日常生活并参与互动,还可以获得合作商户的独家福利;而参与商户在借势直播吸引粉丝群体的同时,还可以用更少的成本实现“明星”推广的效果,达到电商模式下的双赢。


在这种“粉丝 +电商”的模式下,粉丝、平台及商户的互动并不是简单的赞助。不管是演唱会送红包还是推广任务,所强调的都是商家与粉丝之间的直接互动,以此产生扩大效益。而阿里星球作为之间的联结者,通过提供一个开放互赢的平台,让明星、商家和用户有了直接面对面的可能,从而在完成自我泛娱乐平台生态良性循环的同时,把整个音乐产业打通。


目前,音乐行业只有约不到 10%的地方被互联网化,还有 90%的领域没有被渗透。阿里星球正试图拓展这一版图,突破现有在线音乐平台的边界,同时颠覆用户当前的交互习惯,从行业供需出发,创新出粉丝交互方式与行业幕后交易体系,成功串联艺人、粉丝、商家,形成完整的商业闭环,创造出国内乃至全球范围内最为独特的泛娱乐商业新生态。

从现在阿里星球这半年的布局来看,这个被媒体解读为 “娱乐行业史上最复杂商业模式 ”的平台,已经在泛娱乐领域各重要方面打好了地基,并获得了行业内认可。未来,一座泛娱乐互动大乐园势必拔地而起。

阿里星球入围金鹰节互联盛典“最潮互联社交榜” 领跑粉丝互动平台

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第一娱乐-编辑:鱼小陌
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