火把节作为隆重、盛大、富有浓郁民族特色的节日，不仅传承着各民族的精神和文化，更在新时代文旅融合的产业背景下发展出了独特的文化旅游价值，成为云南重要的文化旅游IP。

今年8月，云南的火把节如约而至，届时，作为云南本土知名啤酒品牌的大理啤酒会把全新升级的大理啤酒V8醇麦带到昆明和楚雄彝族火把节活动现场，点燃充满彝族风情的狂欢盛宴，为游客及市民献上一场精彩绝伦的狂欢体验。

祭火大典拉开序幕 精彩活动轮番上演

一年一度的火把节，最令人瞩目的当属祭火大典，届时，少数民族的姑娘和小伙将带领来自五湖四海的游客在昆明和楚雄两大分会场开始一场火把狂欢打跳。

除此之外，大理啤酒也将在现场设计一系列年轻趣味化的活动体验与畅饮互动，明星表演、民俗体验等丰富多彩的项目将轮番上演，精彩连连。

多地共燃畅快歌舞

值得一提的是，此次大理啤酒作为两大分会场的联合举办方，将根据两大现场的特点，为两大分会场的游客分别打造别具一格的音乐盛宴。

8月12日，大理啤酒代言人吉克隽逸将现身云南民族村火把节会场献唱，将狂放不羁的摇滚融入民族歌舞，在璀璨的焰火与晚会的律动中，邀大家一同举起大理V8醇麦啤酒，欢度火把节。

在云南楚雄彝族火把节分会场，大理啤酒将邀请毛不易、郑智化、张芸京等实力歌手及以濮曼乐队为代表的13支云南省知名乐队来到火把节现场，为游客及市民带来原创表演，在火的海洋里体验欢乐惬意的节日氛围。

除了音乐舞台的创意设计，大理啤酒更是将“大理啤酒酒镇”搬到了现场，并特设大理V8醇麦啤酒互动畅饮活动。添加更多醇香好麦的大理V8醇麦，麦香满溢，口感绵密升级，将庆典推向热潮。

从音乐现场的创意设计到快闪活动区产品的IP式打造与陈列，大理啤酒既为火把节注入了新的活力，又为在现场的游客及市民塑造出了充满强烈民族氛围的差异化体验，将新文化的生态营造得更加圆融完整。好上加好样样好，这也从侧面反映出近年大理啤酒在云南产品本土化+年轻化的成功。

作为一个本土啤酒品牌，近年来大理啤酒一直深耕云南当地特色文化，致力于将云南本地文化与年轻潮流文化相融，在保留民族文化特性的基础上，从年轻人的角度进行设计，让年轻的活力与民族文化在此进行碰撞、对话，为大众感受彩云之南的魅力提供一个全新的视角。

今年的火把节将是大理啤酒以酒为媒，触发玩乐浪潮，强化年轻化赛道的进一步尝试，届时或许会释放出更多意想不到的能量。

文旅头条融媒体记者 肖傲 文

嘉士伯供图

责编 李娇蓉

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