上班可以邋遢，但在健身房里必须走T台。

健身“承载”的愿望太多，于是精致健身卷起来了。为了追求更舒适的运动体验，人们不断追求运动装备、健身房的精致化。在一些“混淆视听”的存在之外，女性群体又占了大多数，以至于被网络上一些男性所不容。但本就没有标准的事情，何来孰对孰错？

上海永远是引领尖端潮流的存在。继沪签City Walk之后，开在陕西南路、南京西路、中环广场的，有“瑜伽中的爱马仕”之称的P字头健身房又火了。火到什么程度呢？没去过的人，出门都不好意思说自己和时髦有关系了。

在健身圈里，

P字头品牌已经成为“高端”的代名词▐

定位决定受众，潮流决定风向。一场主要由女性健身爱好者发起的晒图热潮开始了。不同于男性荷尔蒙扑面而来的大力举铁，取而代之的是一幅幅人与运动和谐共融的时尚大片，画面中的每个角落都能彰显出精致轻奢、岁月静好的氛围。

看似被随意按下的快门，实际上也存了争奇斗艳的心思。一身极具色彩碰撞的Lululemon装备，不经意露出的logo，在照片中出镜了一半的Wagas能量果蔬汁，是当代都市女性对于健身的决心。她们说：健康生活方式，还得身心合一才行。

不少女性开始转变生活态度，

陆续走进健身房▐

过去，谁也不愿意叱咤健身房。她们更愿意在闲暇之余打个高尔夫、网球，或是加入小众社群，来一场长安街夜骑。但现在，一切都变了，相比于社交属性的运动，人们更希望在日渐增长的年龄面前，维持着最佳体态，卷死同龄人。这是对生活态度的转变，也是都市女性积极向上的人生法则。

气氛烘托到这，部分男性消费者不愿意了。作为在健身领域、消费中流砥柱的他们，认为运动不需要太多花哨的前缀。穿什么不重要，动作是否到位，发力是否正确才是第一优先考虑的顺位。过于性感的服装，他们认为也不应该选择在健身房里出现，甚至对于购买者的动机打上了问号。

不得不承认，紧身瑜伽服的包裹和性感的特点使其成为男性凝视的焦点。

在社交平台中，穿着紧身瑜伽服凹处身材曲线的内容，往往能获得更多点击。也有直播用紧身瑜伽服作封面搏眼球，加之有心人的推动。使得真正热爱瑜伽、普拉提等运动的女性难摘”擦边”的污名化帽子。还有人社交媒体上批判：女性把运动圈搞的乌烟瘴气，刻板的将她们打上了别有用心的“媛”标签。

女性作为天生爱美的群体，她们本就比男性更追求生活的精致细节。因为和男性生理上的不同，女性，尤其是一部分拥有大胸的女性，她们的火辣身材在健身中不是性感，更像是负担。她们需要包容性强、贴合度高的内衣去提升舒适度。很多缺乏专业度的运动内衣，往往支撑性不足，容易对女性造成肩颈不适和胸部下垂外扩等不可逆的影响。

恰逢“她经济”“她意识”的崛起，女性开始正视自己的身体，不再过分追求白幼瘦。开始接受后交叉瑜伽裤、挂脖低胸背心、紧身镂空等性感的瑜伽服。无添加任何社交、意味不明的指向，只为了悦己。

越来越多品牌，从设计上给了女性更多选择，

让她们正视自己的身体▐

设计和品质的双重追求下，意味着产品不低的单价。“有心人”为女性扣上了无脑消费的定论，并将这种情绪上升到了品牌的层面。话题讨论度最高的Lululemon究竟值不值那个价，先按下不提。但当你试图拿同温层的男性消费者偏爱的安德玛举例，去讲道理，也是说不通的。

绝非他们不讲理。只是男性消费者偏爱安德玛，和它的品牌角色是“英雄模型”有着密不可分的关系。视觉海报也大多呈人物动感“对撞”，明显的肌肉线条为主，Nike也是。去年，导演 Spike Lee 为Nike 50周年制作的宣传影片中，出现了C罗、刘翔、乔丹、老虎伍兹等体育英雄，分别对应了品牌旗下的跑步、篮球等热销系列产品。

再回看女性消费者偏爱的Lululemon、Sweety Beaty，和英雄模型毫无关联，品牌营销模式完全相反。广告的画面风格就趋于平静，即使流汗也是安静、微笑的流汗，脸都不带红的。

视觉海报中，暗含的群体差异，寓意着男性和女性对于健身观点的分道扬镳。

性别不同，导致他们和她们在运动中的优劣势显著。灵敏度、肌肉力量的控制、速度和整个身体运动的协调等等先天因素，造成了男女热爱运动的区别。女性大多更偏向于瑜伽，普拉提，等有氧运动；男性消费者的运动方式更多为力量型的无氧。所以，究竟是谁给运动分了阶级、圈层和标准？

拿椰树直播间的男人举例，那是一群拥有双开门身材，还注重腋下管理的精致男性。擦不擦边，所有人心里自由论断，但谁能说他们身材不好呢。

有人说这些人不够男子气概，是为了取悦消费者，“好好的男人刮什么腋毛呢？女人才刮腋毛”刻板印象，也是印象，为什么女性就一定要刮腋毛呢？作为阻碍细菌的排汗功能的身体组织，它的来去，都应该由身体的主人说了算，无论男女。健身也应如此。

舆论对男女健身的看法，何时能一概而论？身材纤细的男性，也是这两年才被称为“细狗”；但具有贬义色彩的“金刚芭比”一词，可是在两千年初，便早早诞生于网络。是了，曾经的女性按照自身的意愿追求身材，也被世俗框上有色眼镜。

在这个“要想加入先遵守浅规则”霸道横行的时代，似乎运动圈里的氛围尤其明显。

但这就像男性连臂，女性练臀。

只是无论怎么练，都不应该接受强烈的暴力凝视。

图片来源：品牌 / 网络