一、最为称道的美丽

苹果的设计，可以说是业界标杆了。追求高级感，就“抄苹果”，就是产品届的一个梗。

为什么苹果的设计这么好看，看起来那么舒服？当然离不开创始人乔布斯对设计的执着。

如果深层次讲到原因，我想应该主要是两个。

一个讲故事，一个设计即产品。

讲故事没有那么玄学，其实就是说想法，设计师每产生一个思路，哪怕只是一条线，也会以讲故事的方式向大家阐述自己的想法，推动大家思考，以求达成共识。

设计即产品，才是定海神针式决定苹果逼格的工作模式。

二、为什么设计即产品很重要？

通过设计宣传产品，是将设计和产品区别开，各做各的。

比如宣传片，很多人觉得，充分展示产品特点就好了，再加分就是展示一下品牌调性，或者加个故事背景，再来两句气势磅礴的文案，就好了嘛。然后一条视频放在多个场景使用。

这就是通过设计宣传产品，等于将设计置于宣传工具的位置。

即使是产品设计，也只是为了更好看一点，仅此而已。

什么叫设计即产品呢？

乔布斯是这么说的：设计是指它的工作方式，而不是它的外观。

怎么理解呢？

设想，销售的工作是什么？为了成交；运营的工作是什么，为了拉新、活跃、留存、转化；品牌的工作是什么，打造大众印象；

那设计的工作呢？为了好看的外观吗？

No，设计应该是产品的工作方式，为了在不同场景触达用户的时候，作为产品的一部分提供更好的体验。

作为产品的一部分，而不是宣传的一部分。

至于为什么很重要，我想，这么多年来，苹果通过设计改变了世界与技术的关系这件事，就足以证明了。

如果你想跟苹果一样出色，就先向苹果看齐。

至少在宣传上这么做。

三、怎么做？

首先是思路转变，上级部门要将宣传这件事，和产品放置同等地位。

其次是工作方式，不能把设计和产品区分开，而是要在产品设计之初，把设计环节融入到整个客户体验流程中，而不单单是宣传工具和获客渠道。

关键就在一个融入。

在什么场景下，谁负责这个场景，就跟这个谁融入。

比如在电商场景，就要听电商运营负责人，在这个位置，你要给我什么画面；

在发布会场景，就需要听发布会负责人，我讲到哪哪哪的时候，屏幕上要弹出什么内容；

销售场景，就要听一线销售人员，给客户讲到什么地方需要内容支持的时候，你需要给我什么内容。

而不是一条片子满世界循环。

至于为什么要听他们的，而不是设计师的，因为他们在自己的环节领域，更懂自己的用户想要什么，而客户想要的，才是该出现的。

四、3D，是最好的形式

实拍、2D、3D，不同的内容形式，有着不同的特点。

实拍，真人出镜能借助明星的影响力，拔高品牌的调性，但创意上限不高；

2D胜在创意上限高的同时，成本还低，但视觉冲击力不强；

唯有3D，在成本可控的前提下，创意上限高，具有强视觉冲击力，同样也能展现品牌调性。

比如，在销售场景，有些产品需要展示产品内部构造，实拍显然不能，2D只能平面展示，3D就能全方位立体展示内部细节；

在发布会，3D视频可以结合其他元素，比如星空、深海、沙丘、原林，呈现产品或品牌的特点，同时给与现场观众一点小小的视觉震撼；

对于其他场景，比如电商、运营等等，也可以根据不同的需求，给与客户与产品相结合的视觉体验。

说在最后，苹果的设计理念，在于融入产品，而产品的理念，在于融入客户需求，这也造就了这个巨无霸企业。

说到底，搞清楚客户想要的先，再去琢磨视觉。

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